Aktualisiert: 17.12.2020 - 21:50

Schon gewusst? Rossmanns Erfolgsstory: DAS steckt wirklich hinter der Marke Isana

Es gibt inzwischen unzählige Produkte der Preiswert-Marke von Rossmann. Das ist das Geheimnis hinter ISANA.

Foto: imago images / Bergmann

Es gibt inzwischen unzählige Produkte der Preiswert-Marke von Rossmann. Das ist das Geheimnis hinter ISANA.

Jeder kennt sie: Kosmetik- und Pflegeprodukte von Isana sind preiswert und schneiden in Tests manchmal besser ab als die teurere Konkurrenz. Aber was oder wer steckt hinter dem erfolgreichen Label Isana von Rossmann?

Viele Discounter und Drogerien haben inzwischen Eigenmarken. Ob Shampoo, Duschgel, Gesichtspflege oder Rasierschaum: Was steckt hinter Rossmanns Beauty-Hausmarke Isana?

Rossmanns Erfolgsstory: DAS verbirgt sich wirklich hinter der Marke Isana

26 Jahre nachdem Dirk Rossmanns Erfolgsstory mit seinen gleichnamigen Drogerien begann, wurde die Rossmann-Hausmarke geboren. 1998 startete der erfolgreiche Unternehmer den Launch von Isana. Seit 22 Jahren greifen die Konsumenten nun schon nach Haar- und Körperpflege. Aber wissen Sie eigentlich, was das Wort Isana bedeutet und wo die Produkte hergestellt werden?

Das ist das Isana Sortiment

Laut eigenen Angaben gehören sage und schreibe 750 Produkte zum Isana-Sortiment mittlerweile über 750 Produkte. Neben den bekannten Duschgelen, Shampoos und Handseifen, haben sich inzwischen auch eigene Pflegeserien etabliert: Isana Men, Isana Kids und eine eigene Pflegeserie für junge Haut (Isana Young) sowie für sensible Haut (Isana med) sind in den Rossmann-Regalen zu finden. Erweitert wurde die Isana-Palette auch um Haarfarbe und Haarpflege (Isana Professional).

Was soll Isana überhaupt heißen?

Stylebook gegenüber erklärt ein Rossmann-Mitarbeiter, warum die Produkte diesen ungewöhnlichen Namen tragen: "Weil der knappe Name sehr eingängig und harmonisch klingt."

Sucht man nach der Herkunft und Bedeutung, findet man den Hinweis auf Sanskrit (altindisch), übersetzt bedeutet Isana demnach "souverän" oder "willensstark". Als Name wäre eine mögliche Erklärung das Zusammenziehen der Vornamen Isabelle und Anna.

Der Herstellungsort der Isana-Kosmetik ist unbekannt und gehört wie die Produktionsstätten fast alle NoName-Produkte von Discountern oder Drogerien zu den bestgehüteten Geheimnissen überhaupt.

Und wieviel Geld bringt der Vertrieb der Rossmann-Eigenmarke? Auch hier zu gibt es keine Informationen, bekannt ist nur, dass Rossmann laut eigenen Angaben in seinen 2196 Filialen in Deutschland 2019 einen Umsatz von sieben Milliarden Euro erwirtschaftete, das ist ein Mehr von 5,1 Prozent zum Vorjahr.

Neben Deutschland werden in der Türkei, in Polen, Ungarn, Tschechien, Albanien und im Kosovo weitere 10 Milliarden Euro in Rossmann-Geschäften verdient. 2020 eröffnete die Drogerie dann in Valencia die erste Filiale in Spanien.

Warum ist Isana so erfolgreich?

Heutzutage ist es aufgrund des großen Angebots und der gestiegenen Ansprüche für Hersteller nicht so einfach, mit Pflegeprodukten erfolgreich zu sein. Verbraucher gucken nach Produkten, die ohne Mikroplastik, Tierversuche und umstrittene, weil gesundheitsschädigende Inhaltsstoffe auskommen. Auch das Thema Transparenz ist ihnen wichtig. Erkenne ich was drinsteht? Wie gut schneidet die Pflege in Tests ab? Hersteller müssen zudem Präsenz zeigen und ausführliche Informationen über Social Media bereitstellen.

Und wie erfolgreich ist Isana nun in den Köpfen der Verbraucher? Laut einer Umfrage der Deutschen Gesellschaft für Verbraucherstudien (DtGV) aus dem letzten Jahr sicherte sich ein Isana-Produkt, die "Lippenpflege", in den Kategorien Preis-Leistungsverhältnis und Qualität den ersten Platz. Bestimmte Isana-Produkte werden außerdem von Stiftung Warentest sowie Öko-Test häufiger als gute Kosmetik ausgezeichnet.

Beispiele: Isana Spray-Deodorants verzichten auf schädliche Aluminium-Salze. Öko-Test zeichnete auch die Isana Body Creme Vitamin E mit dem Gesamturteil Sehr gut aus. Interessant: Früher enthielt diese Bodylotion problematische Parabene. Nach einer Testabwertung hat Rossmann die Rezeptur ändern lassen und wurde mit einem guten Testurteil belohnt. Auch die Isana med Handcreme gegen trockene und beanspruchte Haut wurde von den Öko-Test-Experten mit Sehr gut bewertet. Sicher liegt auch darin ein großer Teil des Erfolgs dieser preiswerteren Drogerie-Range.

Aber natürlich sind auch Isana-Produkte nicht vor Rückrufen und negativen Schlagzeilen gefeit. 2018 zum Beispiel traf es die "Isana Lift Triple Augencreme", wie produktwarnung.eu berichtete. Die Creme wurde damals zurückgerufen, weil nicht ausgeschlossen werdenkonnte, dass sie einen Krankenhauskeim enthält. Mittlerweile ist die Gefahr gebannt.

Richtig sparen können Sie bei vielen Produkten, wenn sie mal ganz genau hinsehen:

Diese Markenprodukte verbergen sich hinter NoName-Lebensmitteln. Auch bei Kosmetik kann man auf die preiswertere, aber genauso gute Variante von Aldi und Lidl setzen: Welche bekannten Marken verbergen sich hinter Cien und Co.? Interessant auch: Das sind die 25 besten Marken der Welt.

Gesichtspflege - Morgen- und Abendroutine der Redaktion
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Und auch bei Parfüms heißt es: Sparfüchse, aufgepasst! Diese teuren Marken stecken hinter den preiswerten Düften von Aldi, Lidl & Co. Wussten Sie, wo man den Duft am besten trägt? Weder Hals noch Handgelenk: Ihr Parfüm gehört auf DIESES Körperteil!

Und was ist mit dem ganz normalen Tagesbedarf? Duschgel, Deo und Klopapier kann man auch bestellen, denn DIESER Drogeriemarkt geht jetzt online!

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